2024년 온라인 마켓 베스트 브랜드는?

편한 슈즈 '르무통' 전년비 3배 성장

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• 기자명Monday, Apr. 1, 2024 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr
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2023년 온라인 쇼핑 거래액은 227조3470억원으로 전년 대비 8.3% 증가했으며, 이중 패션 카테고리 거래액은 53조9000억원으로 약 20% 비중이다. 온라인 패션 카테고리 성장률은 전년 대비 3.5%를 기록했다. 꾸준히 잔잔하게 성장하는 안정기에 접어들었지만 온라인 패션 마켓 자체 내에서의 '뜨고 지는 흐름'은 어느 때보다 빠르다. 빠르면 2시즌 만에 인기를 끄는 리딩 브랜드가 바뀌는 수준이다.

패션비즈는 급변하는 온라인 마켓의 흐름을 짚고자, 최근 1년(2023년 3월~2024년 2월)의 기간 동안 온라인 패션 마켓 내에서 존재감을 드러낸 <온라인 베스트 브랜드 2024>를 선정했다. 선정 기준은 '국내 주요 온라인 플랫폼 내에서의 매출 성장률'과 '온라인 키워드 검색량' '브랜드 연매출 규모 100억 이상'이다. 복종 별 1위 브랜드와 이외 9개 브랜드는 무순으로 나열했다. (백&슈즈, 액세서리, 소호몰은 5위까지 선정)

근래 1년은 경기 영향에 따라 전복종에서 유독 가격 경쟁력이 강한 브랜드가 활약했으며, 이외 고객의 충성도가 높은 소수의 브랜드만 살아남았다. 이에 따라 패션 마켓 내에서 생산 역량의 중요성이 특히 부각된 한 해였다.

(중략) 

[슈즈] 편한 슈즈 '르무통' 전년비 3배 성장
제화 마켓이 위축되면서 온라인 캐주얼 슈즈 브랜드들이 떠올랐다. 특징은 ‘시즌성’이 전체 슈즈 마켓에 두드러지게 나타났다는 점이다. 봄은 ‘메리제인슈즈’, 여름은 ‘레인부츠’, 겨울은 ‘방한슈즈’. 이처럼 메가 트렌드로 떠오른 아이템을 어떻게 잘 브랜드 무드와 결합해 제품으로 출시하는지, 또 빠른 리오더 시스템을 구축해 물량을 확보했는지가 시장을 선점하는 모양새다.

이와 별개로 아예 새로운 신(Scene)을 형성한 르무통의 행보가 눈에 띈다. ‘편한신발’ ‘메리노울슈즈’ ‘친환경’을 키워드로 전국적인 인지도를 확보했다. 국내 운동화 브랜드 중 수백억원 규모로 도약한, 이례적인 케이스다.

부산에서 직접 몰드(신발틀)와 신발에 사용하는 메리노울 원단을 개발하는 등 탄탄한 기술력을 갖췄으며, 여기에 TV CF와 대국민 캠페인 등 전략적인 온&오프 마케팅을 시너지를 냈다. 올해 1~2월 전년대비 3배 성장했다.

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