[2024 온라인 베스트 브랜드] 슈즈 1위 르무통 '편한 슈즈 TOP'

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• 24.04.30 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr 
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'2024 온라인 베스트 브랜드' 슈즈 부문 1위로 브랜드 '르무통'이 선정됐다. 우주텍(대표 허민수)이 전개하는 르무통은 '편한 신발'의 대표 주자로 성장, 인터넷에 ‘편한 신발’을 검색하면 가장 많이 언급되는 브랜드로 자리잡았다. 매출 또한 가장 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나로 손꼽힌다.

남다른 편안함을 보여줄 수 있는 건 르무통이 신발에 사용되는 소재와 틀을 직접 개발했기 때문이다. 발이 붓는 사람들에게도 압박되지 않고 발 모양에 따라 원단이 늘어나는 메리노울 소재의 원단 에이치원텍스(H1-TEX)를 개발했다. 합성 소재가 아닌 울을 가공한 원단을 사용했기에 발을 넣었을 때부터 압박하지 않는, 편안한 느낌을 준다. 그래서 한 번 신어본 사람이 재구매하고 주위에 추천해 재구매율이 40%에 달한다.

또 한 번의 점프가 일어난 계기는 베스트셀러 '메이트' 덕분이다. 편안함 위에 젊은 세대들이 좋아하는 디자인을 적용해 시너지를 맞았다. 이 상품은 매년 상품의 가치를 높이기 위해 업버전으로 출시되고 있다. 지금은 한 달에 수만족 이상이 판매된다.

르무통은 1년에 2~3개의 신상품만을 출시하지만, 개발 자체에 대한 R&D와 수십번의 테스트를 통해 대부분이 스테디셀러로 자리잡는다. 편하지 않으면 출시하지 않는다는 철학으로, 트렌드에 흔들리지 않는 브랜드로 자리잡을 수 있었다.

허민수 우주텍 대표는 "퍼포먼스를 중심으로 한 운동화 마켓이 아닌, 캐주얼 슈즈 마켓을 파고 들었다. 편안한 신발을 원하지만, 너무 스포티한 스타일은 지양하는 사람들이 타깃이다. 디자인은 심플하고 세련되면서도 착용감이 아주 편해 연령대와 성별 구분이 없다. 신발을 넣는 순간부터 느낌이 다르기 때문에 재구매가 자연스럽게 이뤄지고 있다"고 설명했다.

8년 동안 상품 내공을 다진 르무통은 작년부터 마케팅기업과 협업해 볼륨업에 나섰다. TV CF, 온라인 광고 등 대규모 이벤트를 진행해 인지도를 쌓고 있다. 성과는 곧바로 나타나고 있다. 매 월 전년 대비 크게 성장 중이다.

허 대표는 "'편한 신발'이란 키워드를 우리만의 카테고리로 만들고자 한다. 소재를 핸들링할 수 있는 만큼 R&D를 지속해 편한 슈즈의 대명사로 자리잡을 계획이다"고 설명했다.

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